Para provar que nem só cerveja combina com futebol a vinícola sul-africana Nederburg, pertencente ao mega grupo Distell, lançou uma linha especial de vinhos para celebrar a Copa de 2010. Os rótulos da série Twenty 10, que ostentam o selo da FIFA, foram apresentados pelas importadoras Porto a Porto / Casa Flora para público especializado em vinhos, jornalistas e personalidades ligadas ao futebol. São três vinhos que chegam ao mercado por aproximadamente R$38: Twenty 10 Sauvignon Blanc, Twenty 10 Rosé e Twenty 10 Cabernet Sauvignon. A proposta da vinícola é apresentar vinhos acessíveis e fáceis de beber até mesmo para os não iniciados no mundo do vinho. E parece que eles estão no caminho certo. O Sauvignon Blanc é delicioso e fresco, com notas minerais e herbáceas típicas dessa varietal; o Rosé deve agradar bastante as mulheres, como pontos fortes o nariz que lembra morangos e a sua versatilidade para combinar com entradas e aperitivos diversos. Já o Cabernet Sauvignon é leve e se destaca pelo bom equilíbrio, com aromas de frutas negras e algumas notas especiadas.

Para nós brasileiros que estamos acostumados a ver apenas patrocínios e publicidade de cervejas em campeonatos de futebol vale a pena conferir o trabalho realizado pela Nederburg para divulgar os vinhos da Copa.

A mulherada reclama muito da falta de criatividade dos homens. No Dia das Mães, por exemplo, presentear com uma utilidade doméstica é quase um afronto. Não interessa se o fogão é um La Cornue, ou se as panelas são da Alessi e as facas da Laguiole (a não ser que sua mãe seja uma Chef), a mensagem que está por trás desses produtos é: mulher Amélia. Ou seja, tudo o que o feminismo mais abomina. No fundo uma grande besteira, mas deixa pra lá! No entanto, o que vemos no Dia dos Pais? Pijamas, aventais de churrasco, DVDs e celulares; nada contra esses presentes, todos são muito úteis (talvez mais que os mimos que eu vou recomendar). Porém, como o negócio aqui é comida e vinho, nossas dicas vão girar dentro desse universo. Assim se o seu pai é do tipo que não está nem aí para esse assunto e gosta mesmo de futebol, então infelizmente você está no blog errado.

Levando-se em consideração que os tickets dos presentes podem oscilar de R$50 a R$250, selecionei alguns vinhos, livros e acessórios úteis que podem dar um charme extra para o presente do Dia dos Pais, além de aumentar a sua moral com o coroa. Os livros são sempre uma excelente opção, tanto para os iniciantes como para quem já curte o tema. Já para a compra dos vinhos é interessante conhecer um pouco do gosto do seu pai. Vinhos mais encorpados, ricos em fruta e carvalho, ao bom estilo do Novo Mundo ou vinhos mais clássicos, menos diretos que podem demandar alguns anos de amadurecimento? Não sabe? Não tem importância, desde que a intenção seja boa e o vinho de qualidade, seu pai provavelmente gostará. Na linha dos acessórios não faltam opções, desde saca-rolhas, taças, decanters até adegas climatizadas; tudo vai depender da sua verba. Ok, alguns brinquedos são caros mesmo. Uma saída, em famílias mais numerosas, é fazer uma `vaquinha´, assim é mais fácil viabilizar a compra de uma tão sonhada adega climatizada ou porque não uma bela máquina de espresso (nessa brincadeira a família toda sai ganhando).

Quem ficar com alguma dúvida em relação aos produtos sugeridos pode me contatar pelo MSN: jacksonbrustolin@hotmail.com

Livros sobre vinho e gastronomia

• Vinho: o Guia Fundamental para o Apreciador Moderno, Oz Clarke – R$85
• A Arte de Degustar o Vinho, Enrico Bernardo (Comp. Ed. Nacional) – R$62
• A Bíblia do Vinho, Karena MacNeil (Ediouro) – R$132
• El vino – Nuevo Atlas Mundial, Hugh Jonson e Jancis Robinson (Blume) – R$207
• A Cozinha de Paul Bocuse, Paul Bocuse (Editora Record) – R$50

Adegas Climatizadas

• Adega Climatizada GE para 16 Garrafas – R$749
• Adega Climatizada Suggar para 24 Garrafas – R$999
• Adega Climatizada Brastemp para 40 Garrafas – R$1.899

Taças, decanters e acessórios

• Taça Riedel Vinum Extreme Cabernet/Merlot – R$128/unid.
• Decanter Riedel Duck 1L – R$898
• Decanter L´Esprit et Le Vin “Prestige” (em forma de pato) – R$455
• Taça Bourgogne Spiegelau – R$46/unid.
• Kit Taça Strauss Bordeaux Grand Cru (6 unid.) – R$221
• Saca-Rolhas Trudeau dois estágios Soft Touch – R$34
• Bomba à vácuo Trudeau para conservar vinhos (c/ 2 tampas) – R$79

Máquinas para café espresso

• Gaggia Evolution – R$859
• Nespresso Essenza Automática C100 – R$ 1.050
• Ascaso Semi Profissional Dream – R$1.999
• Saeco Odea Go Gry – R$2.999

Vinhos

• Montes Alpha Syrah 2004 – R$78
• Quinta da Cortezia Touriga Nacional 2004 – R$50
• Douro Quinta do Vale Dona Maria – R$180
• Salentein Pinot Noir 2004 – R$73
• Gran Callia 2004 – R$132
• Terrazas Reserva Chardonnay 2007 – R$65
• Château Doisy-Daëne Sauternes 2005 – R$208
• Porto Graham´s Six Grapes – R$75

Não falta gente astuta neste mundo. A última de uns espertalhões americanos foi lançar uma “interessante” campanha publicitária para uma marca de pinga chamada Cabana Cachaça ($15). Bom, até aí nada de mais. Um dos problemas, porém, está exatamente em como os caras estão trabalhando essa campanha. Primeiro, o clichê escolhido pela agência novaiorquina Avrett Free Ginsberg é um velho conhecido para divulgar a imagem do Brasil no exterior. Até porque as alternativas são limitadas: futebol, carnaval ou mulher. A opção, desta vez, foi pela “beleza e sensualidade da mulher brasileira”. Aliás, bota sexualidade explícita (vejam o filminho de abertura no website da empesa). Segundo, a farsa publicitária também está em tentar criar uma conexão emocional com os consumidores americanos alicerçado no posicionamento Authentically Brasilian. Ora, o produto, lançado nos EUA em 2006, não é bem genuinamente brasileiro. Muito embora a cachaça seja produzida no Brasil, utilizando um processo artesanal e bi-destilada (pelos menos é o que diz a escassa informação disponível sobre esse produto); tanto o jovem empreendedor norte-americano, Matti C. Anttila, ex-analista que trabalhava no Brasil no banco de investimento J.P.Morgan, quanto a agência de publicidade são de Nova Iorque. É o caso clássico de start-up para enrolar gringos. E, ao que tudo indica, a estratégia parece estar funcionando. A cachaça divulgada em baladinhas caiu no gosto de algumas atrizes e socialites. Também, belas garrafas e rótulos, investimento pesado em comunicação apelando para fortes associações à imagem do Brasil no exterior e, por fim, um produto de qualidade duvidosa. Para não dizer que o pessoal não vende a Cabana Cachaça por aqui, segundo informações, ela é encontrada no Fasano e certas lojas em São Paulo e no Rio. Se é uma boa cachaça eu não sei, mas que a propaganda é apelativa isso ela é.

Mais do que a qualidade intrínseca do produto (que nem é tudo isso) a Absolut inovou na publicidade. Suas campanhas, reconhecidas em todo o mundo, foram trabalhadas e posicionadas de uma forma brilhante pela agência TBWA. Além de inúmeras ações de marketing e projetos culturais como Absolut Warhol, Absolut Fashion, Absolut Metropolis, Absolut Tracks, Absolut Brasil etc. A fabricação da vodka, segundo a Pernod, continuará na Suécia. Só espero que as campanhas mantenham esse posicionamento forte que, em grande parte, é o responsável pelo sucesso da marca.

Não é de hoje que celebridades são utilizadas para promover marcas. A fórmula que a meu ver já dá sinais de desgaste, ainda é, na visão de muitos empresários e marketeiros, o caminho mais rápido e fácil para projetar e construir uma marca. Talvez o garoto-propaganda mais bem sucedido da história seja Michael Jordan. Que menino dos anos 90 não gostaria de ter um Nike “Air Jordan”? Eu, por exemplo, sonhava com um desses. Pois é, primeiro promoveu uma marca, depois se transfigurou na própria; Michael Jordan conseguiu quase que sozinho transformar um modesto fabricante de tênis de Portland, numa marca de US$ 12 bilhões. Qual o segredo? Aqui, o casamento perfeito entre a celebridade e a imagem da marca anunciada. Isso faz muito sentido, já que o milagre “Air Jordan” não se repetiu quando Michael tentou promover as baterias recarregáveis Rayovac. Ou ainda, quando seu colega, o grandalhão Charles Barkley estrelou nos comerciais de uns minúsculos carros da Hyunday; o maior mico de vendas da história da montadora!

Mas, voltando a patricinha e socialite Paris Hilton, os alemães da Rich Prosecco parecem ter alcançado seu intento, pelo menos até agora. Como embaixadora da marca (ou quiçá como sócia), Paris está presente nos principais eventos e festas promovidas pela empresa. A imagem da socialite ligada ao glamour, as festas, e aos escândalos tem auxiliado a posicionar essa bebida, lançada em 2006, no universo fashion e jovem das festas e baladas. A Rich já vendeu mais de 10 milhões de latas e está presente em 27 países, com planos de atingir a Índia, o Oriente Médio e o Japão (para América Latina ainda não existem planos). A sacada dos idealizadores da Rich foi lançar um espumante Prosecco em belas latinhas douradas de alumínio (200ml) por apenas 2 euros. É tudo muito prático, desde fazer coquetéis até consumir em festas, nem é preciso taças. Como Paris demonstrou, basta um canudinho, é muito mais chique. Quanto ao produto em si, os executivos da Rich afirmam que o vinho é obtido a partir uvas da província de Treviso, no Veneto, dentro os mais altos padrões de qualidade na produção de borbulhantes. Bom, não sei se é verdade já que não provei o produto, porém alguns fatos são um pouco estranhos. A empresa tem sede na região da Baviera, na Alemanha e, provavelmente, terceiriza a produção com algum megavinicultor do Veneto, até aí tudo bem. Entretanto, para campanha de divulgação do produto em dezembro de 2007, assinada pela Rich Water Foundation, o mote escolhido foi o aquecimento global. Isso mesmo, Paris Hilton completamente nua, em tons dourados (como a latinha da Rich), fotografada num cenário desértico. Segundo eles a idéia é chamar a atenção das pessoas para a problemática do aquecimento global e para falta de água potável em países da África. Além de divulgar por tabela o ambicioso projeto da Fundação para transportar icebergs até a África para suprir a carência de água limpa.

Ora, para mim o pretexto bobo de serviço de utilidade púbica é só mais uma artimanha desses espertalhões alemães para expor mais a marca e vender muito Rich Prosecco. Para falar a verdade esse tipo de estratégia me lembra a Benetton: chamar a atenção das pessoas com imagens chocantes e tragédias dos mais diversos gêneros. Ou seja, no fundo exploram as desgraças em proveito próprio. Isso não é consciência social ou serviço de utilidade pública. É oportunismo barato. Que fique claro, não tenho nada contra as fotos ou o acabamento visual dessa campanha da Rich, até porque Paris fica linda em qualquer foto, porém o cunho social neste caso, é over. Que a Angelina Jolie faça campanha social para as crianças africanas eu até entendo, agora a Paris Hilton? Admitamos, contudo, que suas aparições em festas bebendo a goles fartos Rich Prosecco ou ainda representando o papel de camponesa colhendo uvas (um encanto!) são muito mais coerentes com sua imagem de marca.